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2026-02-22 06:44:33
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第一,四家上榜品牌均收获了金牌。此前,以赞助各代表团为主的匹克,以及主要赞助奥地利单板滑雪队的坦博尔,已分别通过领奖服和比赛服类别获得金牌。而由于中国代表团迟迟未能有金牌入账,赞助中国代表团的李宁和赞助十支中国国家队的安踏,暂时也未有金牌入账。随着苏翊鸣成功夺金,这一空白得以填补。与此前在大跳台项目一样,苏翊鸣的夺冠比赛中身着安踏比赛服,而领奖时则穿着李宁的制服。这样,安踏收获一枚比赛服类别金牌,李宁则获得一块领奖服类别金牌。
第三,安踏“左右局势”。尽管从榜单数据来看,安踏以18枚奖牌落后于李宁,排名第20位,但实际上,FILA赞助的中国自由式滑雪空中技巧队,也与安踏集团紧密相关。这是因为FILA在大中华区的运营权归安踏所有,这意味着FILA赞助空中技巧队是“安踏版FILA”的决策。FILA目前在运动品牌榜以51枚奖牌排名第二,此前所有奖牌均来自滑冰赛场,包括赞助荷兰代表团以及荷兰、意大利、加拿大、挪威等国的滑冰队,以及意大利冰壶队。换言之,自由式滑雪空中技巧项目获得的两个比赛服奖牌,是FILA在本届冬奥会上首次获得雪上项目奖牌。这两枚奖牌为FILA与意大利时尚品牌EA7争夺榜眼位置带来了新的支持。
运动品牌的地区授权体系非常复杂,运动品牌榜以最直观的“眼见为实”原则为各品牌进行排名,但体育大生意在排名之余,还会详细解释具体的品牌营销布局策略。本届冬奥会,李宁将目标锁定中国代表团;安踏聚焦各支国家队;匹克延续了赞助代表团为主的策略;坦博尔则瞄准了具有一定竞技优势的国外强队资源。再加上由FILA执行、实际拥有安踏资本背景的自由式滑雪空中技巧国家队赞助,中国品牌参与大赛营销的方式呈现出异彩纷呈的局面。这既体现出中国运动品牌在产品力和品牌力方面的持续提升,更为中国冰雪产业链的健康发展树立了典范。
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