PG电子游戏- PG电子平台- 官方网站1245个长三角年轻人消费习惯调研：他们印象最深的上海品牌竟然是……

2026-02-18 10:09:13

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　　调研显示，58.56%%的Z世代认为“IP角色有情感共鸣”是购买的关键因素，而36.95%的受访者看重“在二手市场有保值或升值空间”。一方面，IP的情感深度成为品牌溢价的核心来源。Z世代不再满足于表层设计，而是追问：“这个角色有故事吗？它能否让我代入？”一个IP之所以能成功跨界至实体潮玩，关键看其能否构建丰满的角色弧光。这种由内容驱动的认同，使得用户愿意支付远高于成本的价格。调研显示，超50%的人表示“我觉得文化潮玩类消费品价格不是最重要的”。

　　我们调研了长三角Z世代在“科技前沿”品类中熟悉或使用过的品牌，结果显示：苹果、华为、小米稳居前三，构成Z世代眼中的“科技三巨头”；大疆、vivo、OPPO、特斯拉、三星、联想、索尼紧随其后。值得注意的是，国产品牌居多，这不仅反映了Z世代对科技品牌的认知倾向，也是中国科技实力提升的体现。在知名度较高的品牌里，除了比较常见的手机、PC等厂商，也有荣泰、鲸鱼机器人等科技按摩类和机器人品牌，体现了Z世代在科技领域消费的多样性活力。

　　亲民、务实、品质保障，是调研中长三角年轻人对上海品牌共同的印象。相比国际大牌，上海品牌没有过高的品牌溢价，相比普通白牌，又有品质和文化背书。这种“中庸但不平庸”的定位，恰好击中Z世代的甜蜜点：作为受过良好教育的一代年轻人，他们不屑于狂热的奢侈消费文化，拒绝广告制造的消费焦虑，他们时尚有活力，有品味会享受，遵守“省钱而不降品位，省钱而不失时尚，省钱而不减体面”的三大消费原则，喜欢按照自己的眼光去寻找高质却平价的产品。

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