“入冬神器”双PG电子游戏- PG电子平台- 官方网站11爆卖4亿这群人捧红了一门万亿生意

2025-11-13 11:58:12

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　　在鞋服类目的主导下，运动户外与日常生活的边界实现了交融，消费者在穿搭、用品方面对于运动户外风格的黏性持续增强。以数据来说，今年双11期间天猫运动外套全周期确收超过17%的背后，体现的是城市轻户外成为当下主流的现实消费趋势，目前约有65%的运动外套用于日常通勤等城市场景；作为换季必备的潮流穿搭，运动长裤在双11贡献了超4亿元的成交，同比增速约13.5%，尤其是保暖直筒版型收获了许多女性消费者的青睐。

　　运动户外的多数产品属于季节敏感型，双11恰好处在秋冬换季的用品消费旺季，因此一个是触发了户外消费热潮，今年虽然是赛事小年，但国内越野跑赛事不断刺激下，充分带动了越野跑鞋、冲锋衣、户外保暖装备等户外品类的消费热潮；另一个是冰雪运动消费热潮，近年冰雪运动结合国际赛事、国家扶持，一直是热点，它不仅带动了滑雪服、滑雪板等专业装备的销售，也推动了“滑雪+旅游”的消费模式。所以“冬季户外防寒穿搭”，也是今年大促期间的热门搜索词。

　　关键是在于我们得和优质商家引导整个产业往上走。今年的运动户外鞋服市场有一个非常大的变化——部分国内运动户外鞋服头部品牌已经尝试在把产品的定价锁在了一定的阈值里了，它不太接受价格下行或者过于频繁的促销。在国际品牌声量长期较大的运动户外圈，这说明在消费反馈的不断积累中，国内运动品牌也在认同自己在户外赛道中的垂直性与专业性，同时品牌还可以为购买产品的消费者提供过硬的用品体验、活动体验，甚至提供同好的组织归属感、增值感。这批商家有自信，能成为有代表性的心智品牌。

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