2024年中国冰雪旅游消费数据报告PG电子游戏- PG电子平台- 官方网站

2025-09-28 23:30:34

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　　北京冬奥会落幕之后，中国冰雪旅业迈入“后冬奥”时代，“冷资源”持续释放“热效应”。美团最新发布的《2024年中国冰雪旅游消费数据报告》（以下简称“报告”），依托海量消费数据，全面剖析2023年冰雪旅游消费态势。当前，我国冰雪旅游供给不断提质扩容，消费潜力加速迸发，多业态融合催生综合带动效应，“专业运动+大众娱乐”“北上南进+主客共享”的消费格局逐步成型，哈尔滨等东北城市更是引领冰雪旅游新风潮，年轻群体与家庭客群成为消费中坚力量。

　　从供给端来看，冰雪旅游产业正从“有没有”向“好不好”跨越。场地设施方面，经历疫情短暂调整后，滑雪场与滑冰场数量稳步回升。2022-2023雪季，全国实际营业滑雪场达697家，较上一雪季小幅增长；截至2022年底，滑冰场地数量增至1576家，同比增速8.69%，占冰雪场地总数超六成，预计2023年底将突破1630家。值得关注的是，南方城市凭借室内滑雪场打破自然环境限制，2022-2023雪季室内滑雪场数量达50家，较2013-2014雪季的5家实现跨越式增长，中国已成为全球最大室内滑雪市场。

　　投资层面，2018-2023年六年间，我国冰雪旅游重资产项目总投资规模达12320亿元，西北、华东、东北成为投资集中区域，为行业发展注入强劲动力。与此同时，冰雪旅游线上化进程加速，越来越多场馆与在线平台合作，通过团购、直播、预售等创新营销模式，让游客可便捷预订门票、住宿、餐饮等服务。以美团为例，2023年雪季平台收录的冰雪旅游项目线%，其中大众冰雪旅游休闲项目较2019年增长150.3%，数字化正成为激活产业潜力的关键引擎。

　　消费端的火热态势，为冰雪旅游写下生动注脚。中国旅游研究院数据显示，2022-2023冰雪季，全国冰雪休闲旅游人次达3.12亿，收入3490亿元，连续两个雪季保持3亿人次以上市场规模，预计2023-2024雪季人次将超4亿，收入有望突破5500亿元。美团数据进一步印证消费活力，2023年冰雪季消费总额同比2022年增长17.1%，较2019年增长132.5%，其中2023年11-12月增速更为迅猛，同比2022年、2019年分别增长323.5%、262.3%。

　　多业态融合则让冰雪旅游的“附加值”持续提升。如今，游客不再满足于单一的冰雪体验，而是追求“食住行游购娱”全链条服务。热门目的地纷纷推出主题线路、节庆庙会、民俗活动等，将冰雪与餐饮、住宿、购物、文化深度绑定。2023年下半年冰雪季，全国异地游客在餐饮、酒店、民宿、休闲娱乐、即时零售等业态的消费规模同比分别增长76.4%、146.8%、196.5%、356.6%、65.7%。黑龙江、新疆等热门目的地表现尤为突出，新疆相关业态平均增速超570%，黑龙江超420%。

　　不同区域呈现差异化发展特色：北京、吉林等在滑雪场消费上表现突出，北京本地居民滑雪消费占比超88.6%，体现出“主客共享”的本地化特征；黑龙江、广东则在大众冰雪项目上领先，黑龙江外地游客占比达84.4%，彰显旅游带动效应，广东等南方省份的室内冰雪场馆也成为市民休闲新选择。哈尔滨的“出圈”更是区域发展的亮点，2023年下半年冰雪季，其冰雪旅游消费规模同比增长207.0%，冰雪大世界订单量同比增长超859.2%，成为现象级目的地。

　　为推动冰雪旅游高质量发展，报告提出多方面建议。在产品供给上，需以需求为导向，加大冰雪上下游产业投资，提升场馆与项目建设运营水平，同时通过“冰雪+餐饮”“冰雪+文化”“冰雪+运动”等模式，丰富消费场景，释放综合带动效应。数字化方面，应借助平台经济优势，扩大宣传、降低消费决策成本，以数字化赋能传统企业，提升服务与管理效率，助力中小商户拓展线上市场。此外，目的地还需持续优化城市治理与公共服务，加强市场监管，完善交通、应急等配套，打造放心舒心的旅游环境，塑造良好品牌形象。

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