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　　从孔雀湖畔的晨练到各种赛事的欢呼，从人潮涌动的灯火夜市到山货琳琅的街天，从团结共进的民族节庆到暖冬德宏的品牌成型，从《目瑙纵歌进行曲》通过AI赋能唱响海内外成为全网现象级产品，德宏用看得见的基础设施升级、摸得着的服务提质、感受得到的淳朴人情，实现了文旅产业提质增效。今年，德宏又以独有的边境风情、民族韵味与生态底色上榜2026年春节假期主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地，成为游客心中的“诗和远方”。

　　傣族景颇族自治州深入贯彻落实习考察云南重要讲线”战略发展目标，全力打造“生态绿色、美食德宏、边境旅游”三张牌，以创新的思维、破圈的勇气，真心谋宣传、真美展禀赋、真情强保障，加快推动“有一个美丽的地方——德宏”品牌影响力不断扩大。2024年、2025年，全州接待游客总数和旅游总花费增幅排名全省前列，呈现持续蓬勃发展势头；2025年，旅居人数达20万人，州外购房占比达50%以上，近年来游客数、旅游总花费都保持两位数增长，成为省内外新兴的热门旅游旅居康养目的地，走出了一条具有德宏特色的文旅融合高质量发展之路。秉持真心 德宏之美传四方

　　构建全平台传播格局。坚持线上造势与线下引流同频共振，依托新媒体矩阵持续输出优质内容。《有一个美丽的地方——德宏》宣传片入围第17届澳门国际电影节“政府及企业文化宣传片大赛”；“发现宝藏德宏”“德宏美食推荐官”等线亿次；央视《三餐四季》《欢乐大猜想》等栏目聚焦德宏，首届小红书文旅发展大会授予德宏“解压天花板”称号，文旅知名度与美誉度显著提升。

　　深化区域协同合作。全面加强区域文化旅游合作，先后与泉州、丽江、香格里拉建立友好合作关系，联合大理、保山、怒江构建“江山宏大”滇西文化和旅游区域合作共同体。组团赴上海、成都、湖州、腾冲等重点客源地开展专场推介，通过“线上+线下”融合营销模式精准对接游客需求。德宏芒市国际机场持续拓展“航空+文旅”模式、优化航线年全年开通航线个。

　　推动文化“流量”转化为经济“留量”。整合文旅资源，打造“美丽德宏旅游拼图”，泼水节、目瑙纵歌节、浇花节、阔时节、阿露窝罗节等民族节庆成为德宏的“留客”王牌。以民族节庆为纽带，依托泼水节、目瑙纵歌节策划推出“26个民族同跳一支舞”、德宏州首届体育运动大会、“美丽新德宏

　　·滇峰大舞台”等特色活动，实现文化传承与旅游消费双向赋能。尽显真美 禀赋风光似画卷

　　德宏的美，美在自然风光、美在民族风情、美在边境韵味、美在舌尖美食。“十四五”以来，德宏坚守生态本色、深挖文化内涵，让自然之美与人文之美交相辉映。

　　四季风光秀美，全域宜游宜养。德宏拥有丰富的生态资源，处处皆景；民居与特色村落资源交相辉映，构建四季可游的旅居新格局。除了成功打造一批核心文旅地标，芒市孔雀湖度假区成功创建国家级旅游度假区，全州A级旅游景区增至27家；同时，一批康养旅居基地等项目投入运营，国际知名酒店相继落地提升高端住宿供给能力，芒市傣族古镇、芒晃村等特色民宿集群有效满足不同群体住宿需求。“暖冬”看德宏，芒市被中国气象局、文化和旅游部联合推介为全国26个最适宜避寒康养好去处的城市之一，德宏从游客的“冬日驿站”，升级为国家队的“冬训宝地”与各类赛事的“冬季赛场”，“旅游+”多元发展活力迸发。自2019年起，芒市累计承接省内外自行车、游泳、藤球、田径等项目的3000余名国家级、省级专业运动员开展冬训；2024年冬季至2025年春季，79支训练队共1698人在此训练。中国自行车运动协会在芒市挂牌成立国内首个专项训练基地，芒市荣获“奥运金牌贡献单位”的称号。州体育运动中心网球馆向外地游客免费开放，2024年

　　以来吸引超2000名游客前来运动旅居；2025年云南省边境幸福村体育嘉年华、七彩云南格兰芬多自行车节、“运动德宏”网球公开赛、贯穿冬春的云南省城市足球联赛、2025—2026富滇银行云南省城市足球联赛（滇超联赛）等赛事的启动，让“跟着赛事去旅行”成为德宏旅居的新潮流。民族风情浓郁，民宿醉美游人。德宏是40多个少数民族的家园，傣族、景颇族、阿昌族、德昂族、傈僳族等民族创造了绚丽多彩的文化。民族团结长街宴散发傣家木甑子遮放贡米的清香和景颇舂筒里山野的清新；景颇族新春目瑙纵歌活动万人共舞过大年，“醉美千人景颇绿叶宴”以叶为媒、以食传情，“上刀山、下火海”的惊险绝技引得现场惊叹不断，龙阳节射弩体验、傣族保龄球等民间体育趣味活动吸引各族群众和游客踊跃参与，葫芦丝文化旅游节悠扬的曲调余音缭绕。

　　文化底蕴深厚，非遗生生不息。德宏与缅甸接壤，拥有瑞丽、畹町两个国家一类口岸，边境风情独具魅力；傣剧、德昂酸茶制作技艺等非遗绽放光彩，滇缅公路、南侨机工历史文脉赓续传承；《南侨花木兰》等文艺精品、“26个民族同跳一支舞”IP广受欢迎；德昂族酸茶制作技艺作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”子项目入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，新增国家级非遗代表性传承人4名；扎实开展第四次全国文物普查，新发现文物59处；滇缅公路与南侨机工专题展入选国家文物局重点项目，40家文创单位开发文创产品200余种，文化遗产焕发新的时代光彩。

　　人间烟火绵长，舌尖回味无穷。德宏美食以其独特的风味征服了无数游客的味蕾。泡鲁达、过手米线、孔雀宴、卤水米线、烤肉米线、牛肉丸子、甩粑粑、德宏“三明治”等美食走红网络；各县（市）特色咖啡馆串联成“咖啡地图”，成为游客打卡的热门选择；夜经济突破单一业态，形成全域联动、多点开花的格局。

　　好物琳琅满目，“德宏礼物”受青睐。2025年出台《咖啡产业高质量发展三年行动方案》，明确到2027年全产业链综合产值突破50亿元的目标；瑞丽珠宝产业汇集了6万多名直播从业人员，珠宝销售额突破上百亿元；遮放贡米、非遗文创、傣族和景颇族织锦、梁河回龙茶等产品逐渐形成品牌效应，成为独具特色的“德宏礼物”。

　　为了让游客来得放心、玩得舒心、留得安心，德宏州严厉打击“不合理低价游”“黑导游”和强迫购物等违法违规经营行为，持续完善游客购物“30天无理由退货”服务机制。五年来，全州涉旅投诉量未随游客大幅增长而增加。常态化开展旅游志愿服务，德宏热情、友善、好客、淳朴的待客形象全面展现。搭建智慧平台优化游客体验，为市民与游客提供一站式便捷体验。惠民措施释放消费潜力，逢节假日推出各类惠民措施。优化景区、酒店、餐饮服务，推出中高考生优惠、节假日让利等举措，让游客切实感受到德宏的诚意。